Точка А
Наш эксперт — Любовь Бей, колорист с 20-летним стажем, основатель собственной школы и создатель бренда уходовой косметики BEILI HAIR. За годы работы она выстроила сильный бренд и собрала аудиторию суммарно более 160 000 человек.
Вместе мы поставили амбициозную цель: не ограничиваться рамками соцсетей, охватить офлайн и федеральные медиа, сделать Любовь экспертом № 1 в своей нише.
За 365 дней охватим целых 12 площадок в медиа пространстве!
Любовь Бей — эксперт, выросший в онлайне. Теперь она готова масштабироваться и выходить в офлайн, чтобы укрепить свою экспертизу и закрыть запрос новой аудитории, которой она ещё неизвестна.
Вызов в том, что ниша колористики переполнена, и с рядовой темой в медиа уже не пробиться. Поэтому наша стратегия — заходить точечно, через узкую экспертизу.
Задача
- Совместно с экспертом прописали стратегию и поставили МАСШТАБНУЮ цель на 12 пиар-активностей, среди которых:
- публикации в СМИ;
- собственные офлайн мероприятия;
- участие в качестве спикера на конференциях;
- участие в подкастах.
Так как наше агентство полностью сопровождает Любовь Бей, стратегия выстроена таким образом, чтобы каждая пиар-активность конвертировалась в твердые продажи.
— курсов школы колористики
— бренда косметики
Но была проблема: колористика — одна из самых перегретых тем в медиапространстве. СМИ завалены похожими материалами и с обычным инфоповодом туда просто не пробиться.
Поэтому вместо широкого охвата мы выбрали точечную стратегию — нашли узкую, но резонансную тему внутри ниши и начали работать исключительно в этом направлении.
Мы планировали публиковать в СМИ по 1 статье в месяц, но уже в первый месяц эксперимента их вышло 9!
Мы сделали ставку на Lenta.ru — издание, которое моментально разбирают на цитаты. И не прогадали: уже через часы наш материал разлетелся по СМИ, а запрос «Любовь Бей» в поисковиках вывел её в ТОП с одной публикации.
Одна из наших основных задач, не просто показать Любовь Бей в медиа пространстве, а вывести её экспертизу на новый уровень, сделать экспертом № 1.
Решение
Результаты
Теперь, при запросе «Любовь Бей седина», ваш поисковик не обойдёт стороной публикации нашего эксперта в крупных СМИ.
